诚,是一份诚恳的心意,一份执着的关怀;品,是一份专业的素养,

诚,是一份诚恳的心意,一份执着的关怀;品,是一份专业的素养,

为了帮新事业命名,吴清友煞费苦心,请教不少人,包括德高望重的艺坛大师李德。

李德建议:「不如就用你的名字吧!清友书店。」

吴清友连忙摇头,表示不妥。

李德想了一下,又说:「那叫道友好了!」

李德是一位追求「道」之境界的艺术家,一生奉献台湾画坛教育,认为艺术家要有哲学家的头脑、诗人的心、工人的手。他不仅教艺术创作,更与学生谈文学、哲思。对于吴清友这位后辈,他是欣赏的,因而送给他「道」这一字。

吴清友认为自己离「求道」的境界还差得远,大师的赠名自是不敢承受。

他思前想后好久,决定还是以「诚」字为首。「诚」,对吴清友有偌大意义,这是父亲吴寅卯的家训,他时常提醒每位孩子:「财物有时而尽,唯有诚字终生受用不尽。」这也是吴清友把第一家公司命名为「诚建」的原因。

那书店呢?第二个字应该是什幺?有天他福至心灵,想到人文、艺术都需要品味。「品」,也能象徵自己重视的─做事要有品质,为人要有品格。

「『品』作为第二个字应该不错!」吴清友有个习惯,每日都会找空档独坐静思、笔记与整理思绪。他写下「诚」与「品」两字,并定义:「诚,是一份诚恳的心意,一份执着的关怀;品,是一份专业的素养,一份严谨的选择。」细细咀嚼,愈益觉得应该就是「诚品」。

当天回家,他兴奋跟太太分享,平日对姓名学颇有研究的洪肃贤一听,立刻帮忙算了笔画,跟他说:「诚品,这个名字好!」书店与画廊终于诞生了能代表创办者心念的名字。

如果查询诚品的英文名「eslite」,是找不到中文翻译的。其实,它与英文的「elite」一样,是「菁英」之意,当年因为英文已被注册,一位员工急中生智,查阅《韦氏大辞典》,才找到古法文的菁英「éslite」。

「eslite」不但是诚品独创的英文名,吴清友赋予的「菁英」定义也很不一样。他认为,「菁英」这个名词不该是社会阶级,而是发挥每个人生命的精采。因而诚品谈的「eslite」是属于普罗大众,指的是每个人独具一格的潜能发挥:「每个人的人生际遇、先后天的因缘都不一样,但每个生命都有机会发现、寻找出生命里独具一格之所在,我把这称作是每人生命中的『eslite』。这个发现可能是因为一本书、一句格言、一首歌曲,或是一幅画作、一场展演,在某个时刻,打动了一个人,去启动生命中的『eslite』之旅。一如我自己,从阅读经典里,寻到了存在的积极意义。」

诚,是一份诚恳的心意,一份执着的关怀;品,是一份专业的素养,