加强中国市场经营力道,INFINITI开设首家品牌体验中心

加强中国市场经营力道,INFINITI开设首家品牌体验中心在看好中国汽车消费市场潜力,INFINITI 近年来发展策略,也从过去以英美地区为主轴,转向加强对中国市场的经营。继 2012 年于北京开设旗舰店后,现在更进一步在国际级精华商圈北京朝阳区三里屯设立品牌体验中心,力图在豪华车品牌竞赛中追赶德系与美系车厂的影响力。

加强中国市场经营力道,INFINITI开设首家品牌体验中心
加强中国市场经营力道,INFINITI开设首家品牌体验中心
INFINITI 设立品牌体验中心的主要目的,是藉由空间平台展示设计美学与技术创新等品牌形象,而这个非销售导向的体验中心,民众得以从中近距离接触 INFINITI 旗下产品进行互动体验外,并透过更多的气氛营造传达品牌所欲强调的「Empower the Drive」(激发前进动力)核心价值。
从技术与服务等多元面向切入,INFINITI 北京品牌体验中心设置大型高解析度 LED 显示器,介绍了原厂导入全球第一个线控主动转向系统等突破性技术优势,现场并放置当前主力车款 Q30 的实车展演,并设有 INFINITI GT 概念赛车模拟器,充分发挥原厂在性能运动形象上的诉求。此外在豪华汽车品牌的多角化经营层面,INFINITI 也不忘一併将品牌生活周边精品系列提供消费者欣赏购买。
加强中国市场经营力道,INFINITI开设首家品牌体验中心
相较德系 BBA 三大厂与美系 CADILLAC、LINCOLN 等豪华车品牌,虽然 INFINITI 所属的 NISSAN 集团早在 20 世纪 80 年代便透过合资形式进入中国市场,但直到 2006 年方将 INFINITI 品牌导入中国,并迟至 2013 年才导入现地生产模式,尤其在以北汽奔驰、华晨宝马与一汽大众 - 奥迪等德系三雄的夹杀下,在沿海一线城市的销售表现有着很大的进步空间。
加强中国市场经营力道,INFINITI开设首家品牌体验中心
在考量现有市场环境的格局,不久前传出 INFINITI 考量中国大陆对于新能源车的开发提供相当丰沛的补助,加上消费者购买新能源车能节省许多隐藏成本而提升购买诱因,传出 INFINITI 有意以中国市场为目标推出全新电动车款,或许正是寻求突围的良方。